- ✓Une bonne campagne Google Ads se prépare avant d’ouvrir le compte : objectif, conversion, page d’arrivée.
- ✓Pour débuter, la campagne Search (Réseau de Recherche) est presque toujours le meilleur choix.
- ✓Les 3 erreurs qui coûtent le plus : mots-clés trop larges, pas de mots-clés négatifs, pas de suivi des conversions.
- ✓Une campagne se règle chaque semaine pendant les premiers mois.
Créer une campagne Google Ads prend vingt minutes. En créer une qui rapporte plus qu’elle ne coûte, c’est une autre histoire. Voici la méthode que j’applique pour lancer une campagne, étape par étape, et les réglages par défaut qu’il vaut mieux changer.
Avant de commencer : 3 prérequis
Créer ta campagne en 9 étapes
Les 30 premiers jours
- ✅Mesurer les conversions avant de lancer
- ✅Commencer par une campagne Search ciblée
- ✅Une page d’arrivée par offre
- ✅Exclure les recherches inutiles chaque semaine
- ❌Lancer en mode « intelligent » sans contrôle
- ❌Viser des mots-clés d’un seul mot
- ❌Envoyer tout le monde sur la page d’accueil
- ❌Juger une campagne au bout de 3 jours
FAQ
Comment créer une campagne Google Ads ?
Définis ton objectif et ta conversion, installe le suivi des conversions, choisis le type de campagne (souvent Search pour commencer), sélectionne des mots-clés précis, rédige des annonces qui reprennent la recherche, fixe ta zone, ton budget et ta stratégie d’enchères, puis optimise chaque semaine.
Quel type de campagne choisir pour débuter ?
Pour une entreprise de services ou une activité locale, une campagne sur le Réseau de Recherche (Search) est presque toujours le meilleur point de départ : tu ne paies que lorsque quelqu’un cherche activement ton service.
Quel budget pour une première campagne ?
Prévois au moins de quoi obtenir 50 à 100 clics par mois, soit environ 100 fois le coût par clic de ton secteur. Pour une PME locale, cela représente souvent 500 à 1 000 € par mois.
Faut-il utiliser les enchères automatiques dès le départ ?
Elles ont besoin de données de conversion pour bien fonctionner. Au lancement, beaucoup d’annonceurs commencent avec une stratégie orientée clics ou conversions avec plafond, puis passent à un objectif de coût par acquisition une fois les premières conversions enregistrées.
Pourquoi ma campagne Google Ads ne fonctionne pas ?
Les causes les plus fréquentes : conversions mal suivies, mots-clés trop larges, absence de mots-clés négatifs, annonces génériques, page d’arrivée peu adaptée ou budget trop faible pour apprendre.
En résumé
Une campagne Google Ads rentable repose sur trois choses : une conversion bien mesurée, des mots-clés précis avec des exclusions, et une page d’arrivée qui tient la promesse de l’annonce. Le reste se règle semaine après semaine.
Article rédigé par Léopold Cairon, consultant SEO, SEA et GEO freelance basé à Lyon.
