- ✓Google Ads n’a pas de prix fixe : tu fixes ton budget et tu paies au clic.
- ✓En France, un clic en haut de page coûte de 0,17 € (« basket homme ») à 26 € (« serrurier »).
- ✓PME locale : budget de départ réaliste entre 500 et 1 000 €/mois, plus la gestion.
- ✓Le vrai indicateur n’est pas le prix du clic mais le coût par client.
« Combien coûte Google Ads ? » La réponse honnête : ce que tu décides d’y mettre. Ça ne t’aide pas à fixer un budget. Voici donc les vrais coûts par clic de 24 secteurs en France, tirés du Keyword Planner de Google, la méthode pour calculer ton budget et ce que coûte la gestion.
Comment Google fixe le prix d’un clic
CPC Google Ads par secteur en France
Le détail des 24 secteurs, avec le volume de recherche de chaque mot-clé :
| Secteur | Mot-clé | Recherches / mois | Clic en haut de page |
|---|---|---|---|
| Serrurerie | « serrurier » | 60 500 | 3,85 € à 26,18 € |
| Logiciel B2B | « logiciel crm » | 3 600 | 2,11 € à 16,84 € |
| Agence SEO / marketing | « agence seo » | 18 100 | 4,28 € à 15,89 € |
| Plomberie | « plombier » | 60 500 | 2,23 € à 15,51 € |
| Crédit | « rachat de crédit » | 40 500 | 4,77 € à 13,43 € |
| Comptabilité | « expert comptable » | 49 500 | 3,22 € à 12,17 € |
| Toiture | « couvreur » | 49 500 | 2,90 € à 10,44 € |
| Assurance | « assurance auto » | 135 000 | 5,14 € à 9,73 € |
| Mutuelle | « mutuelle santé » | 60 500 | 4,59 € à 9,71 € |
| Pompes funèbres | « pompes funèbres » | 14 800 | 1,64 € à 8,26 € |
| Déménagement | « déménagement » | 27 100 | 2,36 € à 7,65 € |
| Avocat | « avocat divorce » | 5 400 | 2,06 € à 7,12 € |
| Ravalement | « ravalement de façade » | 8 100 | 1,53 € à 6,87 € |
| Énergie solaire | « panneaux solaires » | 110 000 | 1,33 € à 5,37 € |
| Agence web | « agence web » | 8 100 | 1,56 € à 5,25 € |
| Formation | « formation excel » | 4 400 | 2,13 € à 4,50 € |
| Immobilier | « estimation maison » | 14 800 | 1,58 € à 3,99 € |
| Nettoyage | « nettoyage bureaux » | 1 300 | 0,74 € à 3,48 € |
| Matelas | « matelas » | 90 500 | 0,59 € à 3,46 € |
| Permis de conduire | « permis accéléré » | 12 100 | 0,69 € à 2,96 € |
| Pompe à chaleur | « pompe à chaleur » | 27 100 | 0,74 € à 2,96 € |
| Location de voiture | « location voiture » | 368 000 | 0,70 € à 2,38 € |
| Hôtellerie | « hôtel paris » | 12 100 | 0,40 € à 1,48 € |
| Mode | « basket homme » | 90 500 | 0,17 € à 0,47 € |
Source : Google Keyword Planner, France, langue française, réseau de recherche, moyenne sur 12 mois (septembre 2025 à août 2026). Relevé réalisé par Léopold Cairon.
Calculer ton budget en 4 étapes
Combien coûte la gestion d’un compte ?
7 façons de payer tes clics moins cher
FAQ
Quel est le prix de Google Ads ?
Il n’y a pas de prix fixe : tu choisis ton budget et tu paies chaque clic sur tes annonces. En France, le coût par clic va de quelques centimes dans la mode à plus de 20 € pour des services d’urgence comme la serrurerie. Pour une PME locale, un budget de départ se situe souvent entre 500 et 1 000 € par mois.
Quel budget minimum pour Google Ads ?
Techniquement, il n’y a pas de minimum. En pratique, il faut assez de clics pour que Google apprenne et que tu puisses mesurer des résultats : vise au moins 50 à 100 clics par mois, soit le coût par clic de ton secteur multiplié par 100.
Quel est le CPC moyen sur Google Ads en France ?
Il varie énormément selon le secteur. D’après les données du Keyword Planner sur 12 mois, l’enchère pour apparaître en haut de page va de 0,17 à 0,47 € sur « basket homme » à 3,85 à 26,18 € sur « serrurier ». Un CPC moyen tous secteurs confondus n’a donc pas grand sens : regarde celui de ton marché.
Combien coûte un consultant Google Ads ?
Les frais de gestion vont généralement de 300 à 1 500 € par mois selon la taille du compte, au forfait ou en pourcentage du budget (10 à 20 %). Chez moi, la gestion démarre à 400 € par mois, sans pourcentage sur tes dépenses.
Comment payer moins cher ses clics Google Ads ?
Améliore le niveau de qualité de tes annonces (pertinence, page de destination, taux de clic), exclus les recherches qui ne convertissent pas, cible précisément ta zone et tes horaires, et privilégie des mots-clés plus précis que les termes génériques.
En résumé
Le prix de Google Ads dépend d’abord de ton secteur : de quelques centimes à plus de 20 € le clic. Pars de ton objectif en clients, de ton taux de conversion et du CPC de ton marché. Si tu hésites entre publicité et référencement naturel, lis le prix du référencement Google.
Article rédigé par Léopold Cairon, consultant SEO, SEA et GEO freelance basé à Lyon.
